ماركو هانجليتش
اعتاد معظم مشتري السيارات على أخذها من التجار كتيبات السيارةحيث يمكنهم معرفة المزيد عن النماذج التي يريدونها ومقارنتها بالعروض المنافسة. ومع ذلك، فقد تغير الزمن، لقد تغيروا المواقع والكتيبات على الانترنت بديل صديق للبيئة. وفي هذا الصدد، أعلنت تويوتا أنه مع يناير 2025 توقفت في اليابان "كتالوجات المنتجات الورقية"، والتي تهدف إلى مواصلة خفض انبعاثات الكربون.
وفقًا للشركة المصنعة للسيارة، تتطلب الكتيبات تقريبًا 7.000 طن من الورق – وربما يشير هذا الرقم فقط إلى احتياجات السوق اليابانية. بالإضافة إلى ذلك، كشفت دراسة حديثة أن إنتاج ونقل وتخزين والتخلص من الكتيبات الورقية كل عام يؤدي إلى 11.000 طن من انبعاثات الكربون. ومن الممكن توفير هذا المبلغ، بالإضافة إلى موارد الغابات الثمينة، إذا تحول تجار التجزئة من الحلول الورقية إلى الحلول الرقمية البحتة.
تويوتا أدلى بالبيان التالي: "من أجل الاستمرار في تعزيز أهداف التنمية المستدامة ومبادرات الحياد الكربوني، سنتوقف عن إنتاج وطباعة جميع الكتالوجات الورقية لمركبات علامة تويوتا التجارية في يناير 2025."
سيكون بديلاً للورق مصنع سيارات تم تقديمه في صالات العرض اليابانية "الكتالوجات الذكية" على شكل محطات رقمية. سيتمكن المشترون المحتملون من الوصول إلى أجهزة الكمبيوتر اللوحية عالية الدقة التي ستزودهم بجميع المعلومات الضرورية من خلال الفيديو والصور الرسومية. واجهة رقمية سيسمح أيضًا للمشترين بمقارنة العديد من النماذج أو الإصدارات جنبًا إلى جنب. سيكون لمزيد من العملاء التقليديين تويوتا واصلت تقديم نسخ PDF من الكتيبات على موقعها الإلكتروني الياباني.
على الرغم من أن إلغاء الكتيبات الورقية مخصص في الوقت الحالي فقط تجار تويوتا وفي اليابان، يمكن اتباع استراتيجية مماثلة في أسواق أخرى كجزء من أهداف إزالة الكربون الخاصة بشركة صناعة السيارات. قد تكون هذه الخطوة مخيبة للآمال بعض عشاق السيارات وجامعي الكتيبات، ولكن من المرجح أن يحدث ذلك جيل جديد من العملاء تخلى بكل سرور عن الورق لصالح الشاشات. بعد كل شيء، لقد ثبت بالفعل هذا الاتجاه من خلال الانخفاض الكبير في مبيعات المجلات في عصر وسائل التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية.
