أضفت ماكلارين لمسةً جديدةً على هويتها. أبرز ما يميزها هو الشعار المُعاد تصميمه، والذي يختلف تماماً عن سابقه. مع ذلك، فإن الفكرة الكامنة وراءه ليست جديدة كلياً، فقد استلهمت ماكلارين من تاريخها العريق، وصولاً إلى محطة الوقود التي كان يملكها والدا بروس ماكلارين في نيوزيلندا.
تنطبق الهوية التجارية الجديدة على كلٍ من ماكلارين أوتوموتيف وماكلارين ريسينغ. ولم تتخلَّ الشركة عن أيٍّ من عناصرها المألوفة، إذ بقي ما يُعرف بـ"علامة السرعة"، وهو قوس منحني على يمين الأحرف السابقة، كما بقي لون البابايا اللونَ الرئيسي للعلامة التجارية.
يتميز الشعار الجديد، مع ذلك، بمظهر أكثر بساطة. فقد استُبدلت الكتابة الزاوية السابقة بنقش أنحف. وإذا بدا لك للوهلة الأولى أنه مثال آخر على أسلوب التبسيط المنتشر حاليًا في تصميم الشعارات، فسيقدم لك ماكلارين تفسيرًا تاريخيًا واضحًا. استُلهم النقش من اللافتة الموجودة أعلى محطة وقود عائلة ماكلارين في ريمويرا، إحدى ضواحي أوكلاند. وكان مالكا المحطة هما ليس وروث ماكلارين، والدا مؤسس الشركة بروس ماكلارين.
لعب هذا المكان دورًا هامًا في مسيرته المهنية. هناك عمل بروس على السيارة التي قادته لاحقًا إلى أول فوز له في سباق. أعادت ماكلارين الآن تصميم الشعار القديم ليمنحه مظهرًا عصريًا. التشابه بين النموذج التاريخي والشعار الجديد واضح تمامًا.
قامت ماكلارين ريسينغ وماكلارين أوتوموتيف بالبحث في أرشيفهما المشترك عن التصميم الجديد. بالإضافة إلى الشعار، تم الحفاظ على عناصر تاريخية أخرى، بما في ذلك "الكيوي السريع" الذي يرمز إلى أصول بروس ماكلارين النيوزيلندية. كما تم توسيع نطاق الألوان لتشمل درجات من تاريخ العلامة التجارية.
ليس هذا التوقيت مصادفة. تمر ماكلارين بمرحلة تغيير جذري، سواء على الصعيد الاقتصادي أو في تشكيلة طرازاتها. تهدف الهوية التجارية الجديدة إلى تعزيز الربط البصري بين قطاعي السيارات وسباقات السيارات، ومواكبة التوسع الكبير الذي تشهده الشركة.
أعلنت شركة ماكلارين أوتوموتيف مؤخراً عن برنامج استثماري بقيمة 500 مليون جنيه إسترليني لزيادة قدراتها التصنيعية والتطويرية في المملكة المتحدة، كما أنها تتطلع إلى الابتعاد عن التركيز فقط على السيارات الرياضية ذات المقعدين.
كلمة "سيارات الدفع الرباعي" (SUV)، التي طالما تم تجنبها، أصبحت الآن مذكورة رسمياً. في أحدث إعلان لها، أكدت ماكلارين أن توسيع نطاق منتجاتها سيشمل "سيارات الدفع الرباعي المخطط لها". حتى الآن، لم تعلن الشركة إلا عن سيارات تتجاوز حدود السيارات الرياضية الكلاسيكية ذات المقعدين.
في الوقت نفسه، يُوسّع فريق ماكلارين للسباقات برنامجه. فبعد السباق الألف في الفورمولا 1، يستعد الفريق، من بين أمور أخرى، للمشاركة في بطولة العالم للتحمل (WEC) بسيارة خارقة. ومن المرجح أن يزين الشعار الجديد في المستقبل أكثر بكثير من مجرد سيارات السباق الرياضية الخارقة وسيارات الفورمولا 1 الشهيرة. على الأقل، سيبقى شعار "سبيدمارك" مألوفًا، ولن يختلف سوى النص المجاور له.
